Franziska Dohrmann
Texterin für Websites und Blogs
Dabei helfe ich dir als Texterin Social Media:
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Als Texterin für Claims, Slogans, Headlines und Social Media helfe ich dir dabei, deine Botschaft in wenigen Worten effektiv an deine Zielgruppe heranzutragen. Ein Unternehmensleitspruch ist das Aushängeschild deiner Marke, er macht dich zur Marke. Deshalb brauchen Slogans und Claims viel Fingerspitzengefühl, Kreativität, Trial and Error.
Mit einem Werbespruch oder Werbeslogan ist es wie mit gutem Käse: Er muss reifen. Als Claim oder Slogan Texter dauert der Kreationsprozess eines guten Leitspruches manchmal Stunden oder Tage. Immer wieder brainstormen, kombinieren, liegenlassen. Manchmal kommt die strahlende Claim-Idee, wenn ich mit meiner Hündin spazieren gehe, manchmal fällt mir der perfekte Slogan beim Autofahren ein. Es ist ein Prozess, der letztendlich ein Ergebnis hervorbringen soll, das dein Unternehmen einzigartig macht.
Dein Claim, dein Slogan - sie sind die Alleinstellungsmerkmale deines Unternehmens, deiner Marke, deines Produktes. Deswegen sind sie so wertvoll. Fallen dir nicht auch mindestens fünf Sätze ein, die du sofort mit einer Marke verbindest? (Geht ins Ohr, bleibt im Kopf. // Ich bin doch nicht blöd. // Simply clever. // XXX macht Kinder froh, und Erwachsene ebenso. // Guten Freunden gibt man ein Küsschen.) - Na, welche Claims oder Slogans kamen dir in den Sinn?
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Das bringt dir ein guter Claim / Slogan:
Er transportiert die Kernaussage deiner Marke / deines Produktes / deines Unternehmens mit mit wenigen Worten zu deiner Zielgruppe
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Er bietet einen hohen Wiedererkennungswert, wodurch deine Zielgruppe bei Kaufentscheidungen zuerst an deine Marke / dein Produkt / dein Unternehmen denkt
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Er grenzt dich gegenüber Mittbewerbern ab und bietet ein wertvolles Alleinstellungsmerkmal.
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Er kann zu einer eigenen Text-Marke werden, wodurch dein Unternehmen im gesamten, eine erweiterte Produktpalette oder Marken ebenfalls in den Fokus deiner Zielgruppe geraten
Claim, Slogan, Headline - was ist der Unterschied?
Bist du dir unsicher, was du für dein Unternehmen oder deine Marke überhaupt brauchst? Claim, Slogan, Headline, Leitspruch - was ist eigentlich der Unterschied? Lass es mich im Folgenden kurz erklären:
Claim
langfristig angelegter Satz oder Teilsatz, der die Mission bzw. Philosophie deines Unternehmens widerspiegelt inkl. aller Produkte, Marken und Dienstleistungen ("Hornbach - Es gibt immer was zutun.")
Slogan
Satz oder Teilsatz, der ein Produkt, eine Dienstleistung oder Marke deines Unternehmens fokussiert ("Guten Freunden gibt man ein Küsschen." - Ferrero Küsschen )
Headline
auch Kopfzeile oder Schlagzeile, eine werbliche Überschrift mit Informations- oder Neuigkeitswert in Anzeigen, Artikeln, Bannern, Plakaten, Prospekten, Briefen und anderen Werbemitteln.
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Zusammengefasst ist ein Claim dein auf Dauer angelegtes Aushängeschild deines Unternehmens, der Slogan ist der kürzeste Werbetext der Welt, der dein Produkt hervorhebt und eine gute Headline ist dein Türöffner, um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu erwecken. Lass mich dir als Claim-, Slogan- und Headline-Texterin dabei behilflich sein.
Was kostet ein Claim oder Slogan?
Viel Geld für wenig Worte? So sieht es zunächst aus. Aber als Claim- und Slogan-Texterin kann ich dir versichern, dass wenige Worte gleichermaßen viel Aufwand bedeuten.
Für deinen Slogan oder Claim muss ich als Texterin Folgendes berücksichtigen:
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Identifikation mit Produkt oder Marke: Ich muss mich zunächst eingehend mit deinem Unternehmen, der dazugehörigen Philosophie, deinen Produkten und Dienstleistungen beschäftigen. Ich muss mich hineinfühlen, einen Zugang finden und die Zielgruppe verstehen.
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Ideenfindung: Ein Claim oder Slogan braucht viel Zeit fürs Brainstorming, ich setze Begriffe, Eigenschaften, Assoziationen immer wieder in Relation, stell dir das Ganze vor wie ein U-Bahn-Netzwerk, bei dem sich die einzelnen Stränge immer wieder verbinden, überschneiden oder auseinanderlaufen, bis der Zug zum Ziel kommt
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Wortwahl und Sprachfluss: Unsere Sprache bietet ein wahnsinnig breites Repertoir an Möglichkeiten, es gibt Wörter mit gleicher Bedeutung, mit Doppeldeutigkeiten, jedes Wort hat einen eigenen Klang und eine Rhythmik. Ich probiere solange herum, bis ich die gewünschte Wahrnehmung, den „Sound“, erzeuge - jeder Satz, jedes Wort hat eine eigene Melodie, die durch Silben, Buchstaben und Kommas geprägt wird. Manchmal fühle ich mich als Texterin daher auch wie eine Komponistin. Denk nur mal an "Yippiejaja-yippie-yippie-yeah" oder "Baba, ba ba ba - Ich liebe es.
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Wiedererkennungswert: Eine besondere Schwierigkeit ist, deine Mission oder die Besonderheiten deines Produktes kurz und einfach zusammenzufassen. Der Claim oder Slogan muss ankommen und gleichzeitig so eingängig sein, um sofort wiedererkannt zu werden. Das braucht reiflich Überlegung.
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Bedeutung und Doppeldeutigkeit: So manch ein Claim oder Slogan ging ganz unbeabsichtigt nach hinten los, da der betreffende Texter oder die Agentur Fehlbedeutungen oder Doppeldeutigkeiten nicht bemerkt hat. (Ich erinnere mich an ein Möbelhaus, dass im Radio mit "Wir nehmen Ihre Alte in Zahlung" warb -später wurde der Spot nochmal geändert.
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Der kleine Twist: Ich liebe geschickte Easter Eggs, also eingefädelte Bedeutungen oder Lesearten, die dem Slogan oder Claim nochmal einen anderen Sinn verleihen. Eine Lesart oder ungewöhnliche Wortkombination, die erst beim zweiten Blick auffällt und die eigentliche Bedeutung nochmals untermalt.
Preise
Genau aus den oben genannten Gründen, Herausforderungen und Arbeitsschritten haben ein guter Claim, Slogan oder eine Headline ihren Preis. Denn sie sind höchst effiziente Werbemittel mit "Kawumm"-Potential.
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Die Preise gliedern sich hierbei nach der Größe deines Unternehmens und sehen wie folgt aus:
Claim < 50 Mitarbeitenden
950 € zzgl. MwSt für kleine Unternehmen unter 50 Mitarbeitenden, inkl. 3 Claim-Vorschlägen, alleiniges, zeitlich unbegrenztes Nutzungsrecht für sämtliche Werbemittel D-A-CH
Slogan < 50 Mitarbeitenden
650 € zzgl. MwSt für kleine Unternehmen unter 50 Mitarbeitenden, inkl. 3 Slogan-Vorschlägen, alleiniges, zeitlich unbegrenztes Nutzungsrecht für sämtliche Werbemittel D-A-CH
Headline < 50 Mitarbeitenden
250 € zzgl. MwSt für kleine Unternehmen unter 50 Mitarbeitenden, inkl. 3 Headline-Vorschlägen, alleiniges, zeitlich unbegrenztes Nutzungsrecht für sämtliche Werbemittel D-A-CH
Claim < 250 Mitarbeitenden
1300 € zzgl. MwSt für mittlere Unternehmen unter 250 Mitarbeitenden, inkl. 3 Claim-Vorschlägen, alleiniges, zeitlich unbegrenztes Nutzungsrecht für sämtliche Werbemittel D-A-CH
Slogan < 250 Mitarbeitenden
900 € zzgl. MwSt für mittlere Unternehmen unter 50 Mitarbeitenden, inkl. 3 Slogan-Vorschlägen, alleiniges, zeitlich unbegrenztes Nutzungsrecht für sämtliche Werbemittel D-A-CH
Headline < 250 Mitarbeitenden
400 € zzgl. MwSt für kleine Unternehmen unter 250 Mitarbeitenden, inkl. 3 Slogan-Vorschlägen, alleiniges, zeitlich unbegrenztes Nutzungsrecht für sämtliche Werbemittel D-A-CH
Claim > 250 Mitarbeitenden
1800 € zzgl. MwSt für große Unternehmen mit mehr als 250 Mitarbeitenden, inkl. 3 Claim-Vorschlägen, alleiniges, zeitlich unbegrenztes Nutzungsrecht für sämtliche Werbemittel D-A-CH
Slogan > 250 Mitarbeitenden
1300 € zzgl. MwSt für große Unternehmen mit über 250 Mitarbeitenden, inkl. 3 Slogan-Vorschlägen, alleiniges, zeitlich unbegrenztes Nutzungsrecht für sämtliche Werbemittel D-A-CH
Headline> 250 Mitarbeitenden
550 € zzgl. MwSt für große Unternehmen mit über 250 Mitarbeitenden, inkl. 3 Slogan-Vorschlägen, alleiniges, zeitlich unbegrenztes Nutzungsrecht für sämtliche Werbemittel D-A-CH
Arbeitsproben
Kampagne "Luther kommt" - 500 Jahre Reformation - Lutherstadt Wittenberg
Weitere Arbeitsproben findet ihr hier sowie in meinem Portfolio.
Lust, mit mir zu Arbeiten?
Konnte ich dich überzeugen oder hast du noch Fragen zum meinem Angebot als Slogan-, Claim- und Headline-Texterin? Dann freue ich mich auf deine Anfrage. Gemeinsam finden wir die passende Lösung für dein Problem und schöne Worte für schöne Dinge.
Dein Claim? Kein Problem!